Маркетинговые исследования. Как это делают в России
Нет на складе
Автор: Березин Игорь
Издатели: Вершина, год выпуска 2005
ISBN: 5-9626-0074-6
Серия: Маркетинг
Год: 2005
Описание:
- Для чего нужны исследования рынка?
- Как их организовать самостоятельно?
- Где их заказывать?
- Сколько они могут стоить?
Это далеко не полный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга или рекламы, словом тех, кто обычно принимается решение о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование) и количественных (анкетирование, опросы) методов. Данная книга будет интересна не только практикам, но и преподавателям и студентам.