Торговые марки в товарной политике фирмы
Нет на складе
Автор: Яненко Марина
Издатели: Питер, год выпуска 2005
ISBN: 5-469-00576-3
Серия: Маркетинг для профессионалов
Год: 2005
Описание:
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики.
Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.
