Стратегический маркетинг
Нет на складе
Автор: Кревенс Дэвид В.
Издатели: Вильямс, год выпуска 2008
ISBN: 978-5-8459-1391-3
Год: 2008
Описание:
В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации.
Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.
6-е издание.
Под редакцией А.Г.Гришко.
Перевод с английского А.Р.Ганиевой, А.Г.Гришко, Э.В.Кондуковой, К.Д.Сафонова, Я.В.Тютюнникова.
