Up & Down. Реклама: жизнь после смерти
Нет на складе
Автор: Яффе Джозеф
Издатели: Питер, год выпуска 2007
ISBN: 978-5-91180-506-7
Серия: Совместные издания с ИД "Коммерсантъ"
Год: 2007
Описание:
Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных "вливаний")? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: "релевантность, полезность, развлекательность".
Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.
Переводчик: Ю. Каптуревский.
